Integreret markedskommunikation

Integreret markedskommunikation er den første bog på dansk, der kommer rundt om integreret markedskommunikations mange aspekter. Integreret markedskommunikation er kommunikation, der sikrer sammenhæng i virksomhedens budskaber på tværs af kanaler og målgrupper, både indadtil og udadtil. Ved at integrere de forskellige former for markedskommunikation står virksomheden stærkere i konkurrencen på et marked, som i stigende grad er præget af overkommunikation og støj.

Bogen består af seks dele:

1. Første del er en teoretisk introduktion til integreret markedskommunikation.
2. Andel del handler om branding og målgrupper og introducerer til branding-strategier, branding over for forbrugere og over for virksomheder samt målgruppegmentering og stakeholder-orientering.
3. Tredje del gennemgår kanaler og parametre, bl.a. massekommunikation, sponsering, marketing PR , dialogmarkedsføring, trade marketing, promotion og pull marketing.
4. Fjerde del handler om kampagner, herunder hvilke udfordringer det giver at bruge danske kampagner internationalt, og internationale kampagner i en dansk sammenhæng. Samtidig får læseren en indføring i medieplanlægning, markedsanalyse og effektmåling.
5. Femte del handler om samarbejdet mellem kunde og bureau: planning, briefing og debriefing samt projektledelse, økonomi og performance-aftaler.
6. Sjette del omhandler markedskommunikationens juridiske aspekter.