Online ethos. Webretorik i politiske kampagner, blogs og wikis

At kommunikere overbevisende handler ikke bare om, hvad der bliver sagt, eller hvordan det siges, men også hvem der siger det. Sådan lyder lærdommen fra den klassiske retorik og begrebet om afsenderes karakter og troværdighed, ethos.   

Online ethos ser på, hvordan ethos etableres og aflæses i online miljøer, hvor vi ofte ikke ved, hvem de faktiske personer bag kommunikationen er. Tre casestudier demonstrerer retorisk kritik af karakterfremstillingen på politikeres kampagnesites, personlige weblogs og i Wikipedia.  

Casestudierne viser, hvordan afsendertroværdighed realiseres i netstedernes design som miljøer for interaktion, og at online ethos ikke så meget synes at være et spørgsmål om, hvem vi finder pålidelig og tror på deres ord – det er mere om, hvis selskab vi synes om og finder bemyndigende.

Online ethos bidrager til at skabe opmærksomhed om, hvordan retorik udspiller sig i digitale tekstformer, og hvordan vi kan læse og udforme webretorik. Læseren får en indføring i klassiske og senmoderne teorier om ethos, ligesom retorisk kritik præsenteres som analytisk disciplin. Det diskuteres løbende, hvordan tekstanalytikere kan gå meningsfuldt og forsvarligt til studiet af webretorik.

Bogen er udkommet i serien Den kommunikerende organisation.